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物联网:杨望:京东联手如意,区块链防伪能否‘如意’?
作者:节光誉  发布日期:2018-10-13   浏览:99

杨望:京东联手如意,区块链防伪能否‘如意’? -理财频道-和讯网

近日刘强东现身京东与如意的战略签约仪式,意在合力提升区块链防伪追踪能力,改进打假手段。从长生生物的造假疫苗到拼多多的品牌山寨,今夏假货事件频发。打击造假的关键要义是溯源防伪,区块链的入局或是防伪事业的一大福音。未来区块链与防伪的结合必然既是开创,也是风口。

  9月4日,京东集团与如意控股于北京签署战略合作协议,将区块链防伪追踪纳入本次智能供应链改造升级体系,从智能运营决策及智能商品管理角度出发以期从源头缓解当下愈演愈烈的假货问题。刘强东本人表示,“此次合作必将为消费者创造更优质的购物体验”。那么,区块链防伪到底是什么,真的能遏制住层出不穷的造假事件吗?

  假货问题再引关注

  对假货问题而言,今年暑假无疑是多事之秋,恶性事件接踵而至,可谓一波未平,一波又起。其中长生生物的疫苗造假与拼多多的山寨产品两起事件尤为瞩目,将假货问题再次推向了舆论的风口浪尖。凭着谨慎的态度和良好的购物习惯,品牌山寨犹可避开,但面对行业垄断与信息闭塞,造假疫苗将何处躲?当造假事件愈演愈烈,假货泛滥早已不仅仅是商品贸易层面的问题,更是关系到千家万户的民生痛点,长期以往将腐蚀整个国家的贸易诚信,打击消费意愿,不良后果可想而知。

  假货问题从来不仅是今天的问题。根据《2017阿里巴巴知识产权保护年度报告》显示,2017年全年累计推送远超5万元起刑点的涉假线索1910条,协助抓捕涉案人员1606名,捣毁窝点数1328个,涉案金额约43亿元。作为国内较为规范化的电商平台,假货仍然屡禁不止,在众多监管难以触及的“地下市场”,造假之严重可想而知。假货问题更不是中国特有的问题。据Research and Markets《2018年全球品牌假货报告》显示,2017年全球假货造成的总损失达到1.2万亿美元,预计2020年将达到1.82万亿美元,“打假”工作迫在眉睫。今年3月5日,李克强总理在做政府工作报告时明确表示“2018年将全面实施‘双随机、一公开’监管,绝不允许假冒伪劣滋生蔓延”。打击造假、商品防伪已成当前工作重点。


图1 阿里巴巴线下打假数据

图1 阿里巴巴线下打假数据


  防伪难度升级谜题

  随着商品贸易日渐发达,业态分工趋于明细化,使得越来越多的厂商加入到供应链中,各环节的主体关系也趋向复杂化。这会带来什么问题呢?从消费者的角度看,商品生产系统极具封闭性,且流传过程及其复杂、获取信息成本大,提高了消费者识别商品真伪的门槛。

  从商品终端提供商角度看,议价能力较强的终端平台如阿里巴巴、京东等对供应链拥有较强的把控能力,力求从源头控制商品的流转,同时建立严格的惩罚制度,以期杜绝假货。从过去的实践可以看到,打假力度如此仍无法禁止假货盛行,而众多的议价能力较弱的终端平台更是无计可施,甚至助纣为虐,以吸引流量为目的放任假货销售。

  从源头品牌方角度看,复杂的分销链条使其需要花费更多的时间与金钱成本去把控产品质量与真伪,但传统的物理防伪因其中心化平台以及单一的物理防伪技术,很容易受到不法分子的攻击,易受人为因素控制,从中牟利。待出现问题后的追责关键时刻,“信息丢失”现象尤为常见。

  区块链入局防伪指南

  打假防伪的核心在于溯源,通过将流通渠道透明化来实现防伪的功能。一方面,清晰透明的溯源体系将商品流转信息充分展示给公众,将生产供应各环节置于社会监督下,防止假货的恶意侵入;另一方面,在事件发生后,有效的溯源体系有助于问题追责到人,对有心造假团体造成威慑之势。而区块链的去中心化、不可篡改、实时账本特性天然与“溯源”不谋而合,在世界范围内已有不少实践。2018年8月14日,数据研究机构iiMediaResearch发布《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》,称溯源防伪技术是区块链技术落地的第一个领域。毕马威的《2018中国区块链(非金融)应用市场调查报告》显示,在被调查公司中,选择将区块链技术应用于溯源防伪的比例最高,达50%(如图1),与其他应用拉开了较大差距;溯源防伪以85.71%的认知率成为最高认知率区块链商业应用(如图2)。


图2 公司应用区块链技术领域分布比例 图3 受访者认为最具价值的区块链应用领域

图2 公司应用区块链技术领域分布比例 图3 受访者认为最具价值的区块链应用领域

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